Una encuesta realizada por la agencia Internet Advertising Bureau reveló que casi la mitad de los usuarios de smartphones sigue el Mundial desde el celular, un 32% por PC/notebook. De ellos, el 66% estaba motivado por la interacción en redes sociales. Y un dato vital para las marcas, el 68% indicó que pagaría por buenos contenidos móviles relacionados con la Copa. Pero, hay un grupo que directamente cambia de canal, quiénes son y qué hacen en esos 90 minutos que el país se paraliza.
Esta pregunta parece casi imposible, pero Augusto Jacquier y Jorgelina Pinela realizarón un documental en el 2010 que refuta la teoría de que “todos están pendientes del fútbol”. Cada cuatro años el informe de los directores rosarinos vuelve a florecer. "Herejes", plantea en su producto que cada cuatro años "el mundo se detiene placidamente" pero que sin embargo, para algunos la vida sigue como si nada... ¿Quiénes son esos desapasionados del fútbol en un país en el que "se come fútbol, se respira fútbol y se bebe fútbol"?